境內(nèi)酒店、機(jī)票搜索熱度均同比上漲20%以上;親子研學(xué)類訂單同比增長7成;入境旅游訂單同比增長1倍……今年暑期文旅市場火熱,餐飲消費(fèi)、防暑降溫商品銷售等也隨之升溫。
圍繞這些消費(fèi)熱點(diǎn),中央和地方積極部署,推出一系列促消費(fèi)舉措。受訪專家表示,暑期歷來是消費(fèi)旺季,隨著更多適應(yīng)消費(fèi)需求產(chǎn)品的推出、更大力度優(yōu)惠舉措的落地,市場將被進(jìn)一步激活,“暑期檔”的促消費(fèi)效果有望加快顯現(xiàn)。
記者注意到,不少旅游平臺(tái)近期發(fā)布了暑期訂單情況,總體來看市場穩(wěn)步升溫。攜程集團(tuán)發(fā)布的《2024暑期旅游市場預(yù)測報(bào)告》顯示,今年暑期境內(nèi)酒店、機(jī)票搜索熱度均同比上漲20%以上。
細(xì)看具體板塊,避暑游成為熱門。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,7月以來部分適宜避暑的山岳類景區(qū)旅游熱度上漲超過1倍。研學(xué)游也是暑期文旅市場的一大亮點(diǎn),攜程數(shù)據(jù)顯示,親子用戶是暑期旅游市場絕對主力,親子研學(xué)類相關(guān)產(chǎn)品訂單同比增長7成。
入出境旅游受政策紅利影響,也增長明顯。攜程報(bào)告顯示,暑期入境旅游訂單同比增長1倍。受賽事拉動(dòng),赴歐旅游訂單同樣增長顯著。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,截至7月25日,奧運(yùn)會(huì)開幕至8月底期間,以巴黎為目的地的國際機(jī)票預(yù)訂量同比增長2.4倍。
中國旅游研究院院長戴斌表示,目前城鄉(xiāng)居民出游意愿較高。暑期長假是親子、避暑、研學(xué)等各類細(xì)分旅游需求充分釋放的黃金期,同時(shí)也是長線入出境游復(fù)蘇的最佳窗口期。
避開白天高溫烈陽,夜間消費(fèi)成為暑期的另一大趨勢。不到晚上六點(diǎn),北京簋街就已經(jīng)人潮涌動(dòng)。“最近店里工作日往往五點(diǎn)不到就開始排隊(duì)了,周末更是全天都得取號等位。特別是近期各類賽事多,又有政府‘簋街不夜節(jié)’促消費(fèi)活動(dòng),吸引了不少消費(fèi)者結(jié)伴來看比賽、吃小龍蝦。”北京簋街胡大飯館(簋街三店)的服務(wù)人員一邊招呼著取號顧客,一邊告訴記者。
不僅北京,“在青島的夏夜海風(fēng)里,坐在八大關(guān)附近的酒吧里喝一杯”“西安晚上必去大唐不夜城”……在大眾點(diǎn)評筆記頻道,“城市夜游指南”等相關(guān)話題頻頻登上平臺(tái)熱榜,顯示著夜間消費(fèi)的熱情。
商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示,中國60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間。業(yè)界認(rèn)為,夜間經(jīng)濟(jì)已成為“城市消費(fèi)的新藍(lán)?!保钇趧t是激發(fā)夜間消費(fèi)的好時(shí)機(jī)。
不僅服務(wù)消費(fèi)出現(xiàn)大幅增長,防暑降溫類商品也出現(xiàn)熱銷。在天貓上,7月以來制冰機(jī)成交額同比增長216%,新風(fēng)空調(diào)同比增長94%,戶外風(fēng)扇增長71%。在“清涼”需求疊加以舊換新政策的帶動(dòng)下,線下家電市場持續(xù)火爆。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,7月19日以來,門店空調(diào)銷售同比增長達(dá)121%。
這些消費(fèi)熱點(diǎn)也成為政策發(fā)力點(diǎn)。7月30日中共中央政治局召開會(huì)議,提出“要以提振消費(fèi)為重點(diǎn)擴(kuò)大國內(nèi)需求,經(jīng)濟(jì)政策的著力點(diǎn)要更多轉(zhuǎn)向惠民生、促消費(fèi)”“把服務(wù)消費(fèi)作為消費(fèi)擴(kuò)容升級的重要抓手,支持文旅、養(yǎng)老、育幼、家政等消費(fèi)”。國務(wù)院日前也印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,對激發(fā)文化娛樂、旅游、體育、教育和培訓(xùn)、居住服務(wù)等改善型消費(fèi)活力作出具體安排。
提振消費(fèi)的措施不斷出臺(tái)。商務(wù)部在8月2日的國新辦發(fā)布會(huì)上表示,將緊扣百姓需求謀劃推出系列精品活動(dòng),謀劃開學(xué)季、豐收季、冰雪季、團(tuán)圓季四個(gè)消費(fèi)新高潮。另外,多個(gè)部門圍繞家電以舊換新進(jìn)行部署,大幅度提升符合標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等補(bǔ)貼力度,并做好政策銜接,讓真金白銀優(yōu)惠直達(dá)老百姓手中。
地方也在組織豐富的暑期促消費(fèi)活動(dòng)。北京將發(fā)布新一批“夜京城”特色地標(biāo)、打卡地、生活圈等夜間消費(fèi)新場景;廣西暑期消費(fèi)季投入財(cái)政資金1.8億元、撬動(dòng)社會(huì)資金2億元,圍繞暑期文娛旅游、汽車家電、餐飲美食、夜間消費(fèi)等推出超300場主題活動(dòng);江西于7月29日啟動(dòng)新一輪家電以舊換新補(bǔ)貼,將投入2500萬元,分批次發(fā)放補(bǔ)貼券。
對于暑期消費(fèi)市場表現(xiàn),商務(wù)部研究院研究員高寶華對記者表示,各級政府部門抓住消費(fèi)旺季,推出針對性促消費(fèi)舉措,將在消費(fèi)場景打造、消費(fèi)內(nèi)容拓展、消費(fèi)風(fēng)尚引領(lǐng)以及惠民便利等方面發(fā)揮作用,推動(dòng)消費(fèi)市場持續(xù)恢復(fù)擴(kuò)大。(記者 袁小康 王文博 實(shí)習(xí)生 周潤楷)